UTM 파라미터 설계 — 광고 유입을 정확히 나눠 보는 이름 규칙

기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 이름 규칙 예시는 설명용이며, 각 조직의 매체와 캠페인 구성에 맞게 정하면 됩니다.

분석 도구를 열었는데 같은 인스타그램 유입이 'instagram', 'Instagram', 'ig'로 세 줄에 나뉘어 있다면 UTM 규칙이 없는 상태입니다. 작은 차이 같지만 몇 달이 지나면 매체별 비교 자체가 어려워집니다.

UTM 다섯 항목

항목	의미	예시
utm_source	유입 출처	meta, google, naver
utm_medium	유입 방식	paid_social, cpc, email
utm_campaign	캠페인 이름	2026q4_launch
utm_content	소재 구분	video_a, banner_b
utm_term	검색 키워드	필요할 때만 사용

source와 medium, campaign 세 개가 기본이고, 소재 비교가 필요하면 content를 함께 씁니다.

이름 규칙 만드는 법

1. 소문자만 쓴다 — 분석 도구는 대소문자를 다른 값으로 취급합니다.
2. 띄어쓰기 대신 밑줄 — 공백은 링크에서 깨지거나 다른 문자로 바뀝니다.
3. 허용 값 목록을 문서로 둔다 — source와 medium은 미리 정한 목록 안에서만 고릅니다.
4. 캠페인 이름에 기간을 넣는다 — 나중에 정렬과 검색이 쉬워집니다.
5. 링크 생성은 한 곳에서 — 시트나 생성 도구 하나로 만들어 사람마다 다르게 붙이는 일을 막습니다.

흔한 실수

내부 링크에 UTM을 붙이면 사이트 안에서 이동할 때마다 유입 경로가 새로 잡혀 원래 출처가 사라질 수 있습니다. UTM은 외부에서 들어오는 링크에만 붙입니다. 또 매체 자동 태그와 수동 UTM이 충돌하지 않는지도 확인해야 합니다.

AZET은 소재 원장에서 소재마다 라벨을 붙여 관리하는데, 링크의 utm_content를 같은 라벨로 맞추면 매체 수치와 사이트 분석 수치를 한 줄로 연결해 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 구글 광고에도 UTM을 붙여야 하나요? 구글 광고와 GA4를 연결하면 자동 태그가 동작합니다. 수동 UTM과 함께 쓸 때는 설정이 충돌하지 않는지 확인하세요.

Q2. 이미 엉망인 과거 데이터는요? 과거 값은 분석 단계에서 묶어 정리하고, 오늘부터 규칙을 적용하는 것이 현실적입니다.

Q3. 오프라인 인쇄물에도 쓸 수 있나요? QR코드 링크에 UTM을 붙이면 인쇄물 유입도 구분할 수 있습니다.

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소재 라벨과 유입 데이터를 연결하는 AZET의 소재 원장 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.