구글 퍼포먼스 맥스(P-MAX) 기본 — 한 캠페인으로 여러 지면을 운영할 때
기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 세부 기능과 지면 구성은 구글이 수시로 갱신하므로, 실제 설정은 구글 광고 공식 도움말로 확인하세요.
구글 광고를 시작하면 퍼포먼스 맥스(Performance Max, P-MAX)라는 캠페인 유형을 자주 권유받습니다. 하나의 캠페인으로 여러 지면을 한꺼번에 운영한다는 점이 장점이자, 해석을 어렵게 만드는 이유이기도 합니다.
기본 구조
P-MAX는 광고주가 목표와 예산, 그리고 애셋(제목, 설명, 이미지, 영상, 로고)을 넣으면 구글이 지면과 조합을 정해 노출하는 방식입니다. 검색, 유튜브, 디스플레이, 지메일, 지도 등 구글 지면 전반이 대상이 됩니다.
| 항목 | 일반 검색 캠페인 | 퍼포먼스 맥스 |
|---|---|---|
| 노출 지면 | 검색 결과 | 구글 지면 전반 |
| 키워드 관리 | 광고주가 직접 | 자동 탐색 중심 |
| 소재 | 텍스트 광고 | 이미지·영상 포함 애셋 묶음 |
| 성과 해석 | 키워드별 확인 쉬움 | 지면별 기여 파악이 상대적으로 어려움 |
잘 맞는 조건
- 전환 추적이 정확하게 설치된 경우 — 자동화는 전환 신호로 학습하므로 신호가 부정확하면 엉뚱한 방향으로 최적화됩니다.
- 애셋을 충분히 만들 수 있는 경우 — 이미지와 영상이 부족하면 지면별 조합이 단조로워집니다.
- 전환 수가 어느 정도 쌓이는 경우 — 전환이 너무 적으면 학습이 더디게 진행됩니다.
해석할 때 주의할 점
P-MAX 성과에는 브랜드명 검색처럼 원래 구매할 사람의 전환이 섞일 수 있습니다. 전체 수치만 보고 효율이 좋다고 판단하기보다, 신규 고객 비중과 기존 검색 캠페인과의 관계를 함께 보는 편이 안전합니다. AZET은 매체 수치를 매일 09:00 자동 성과 리포트로 같은 형식에 남기고, 애셋 단위 성과를 소재 원장에 라벨링해 기간별로 비교합니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 검색 캠페인을 끄고 P-MAX만 써도 되나요? 사업 조건에 따라 다릅니다. 핵심 키워드를 직접 관리하고 싶다면 검색 캠페인을 함께 운영하는 경우도 많습니다.
Q2. 영상이 없으면 P-MAX를 못 쓰나요? 운영은 가능하지만 영상 지면의 조합이 제한될 수 있습니다. 공식 도움말에서 애셋 권장 사항을 확인하세요.
Q3. 어느 지면에서 성과가 났는지 볼 수 있나요? 일부 리포트를 제공하지만 일반 캠페인만큼 세분화되지는 않습니다. 별도 기록 체계를 두면 해석에 도움이 됩니다.
애셋 단위 성과를 같은 형식으로 기록하는 AZET의 운영 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.