광고 계정 소유권은 누구에게 있어야 하나 — 대행 계약 전 확인할 권한 구조
기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 권한 메뉴의 이름과 위치는 매체마다 다르고 수시로 바뀌므로, 실제 설정은 각 매체의 공식 도움말로 확인하세요.
대행사를 바꾸려는데 지난 2년 치 광고 데이터를 볼 수 없다는 문의가 생각보다 많습니다. 원인은 대개 하나입니다. 광고 계정이 처음부터 대행사 명의로 만들어졌기 때문입니다.
왜 광고주 명의여야 하나
광고 계정에는 집행 이력, 전환 데이터, 맞춤 타겟, 학습된 입찰 정보가 쌓입니다. 이 자산이 대행사 명의에 있으면 계약 종료와 함께 접근이 끊기고, 새 대행사는 처음부터 다시 시작해야 합니다.
| 자산 | 광고주가 소유할 때 | 대행사가 소유할 때 |
|---|---|---|
| 광고 계정 | 대행사만 교체하면 됨 | 이력 접근이 끊길 수 있음 |
| 픽셀·전환 태그 | 데이터가 계속 누적 | 재설치 후 처음부터 학습 |
| 분석 도구(GA4 등) | 장기 추세 비교 가능 | 과거 데이터 이관 어려움 |
| 결제 수단 | 집행 금액을 직접 확인 | 정산서에만 의존 |
권한 부여 방식
대부분의 매체는 광고주가 계정을 소유하고 대행사에 관리 권한만 부여하는 구조를 지원합니다. 비즈니스 관리자나 관리자 계정 기능을 통해 대행사를 파트너로 연결하면, 계약 종료 시 권한만 회수하면 됩니다.
- 광고주 명의로 매체 계정과 분석 도구를 직접 만듭니다.
- 대행사에는 필요한 수준의 권한만 부여합니다.
- 결제 수단은 가능하면 광고주 명의로 등록합니다.
- 최상위 관리자 권한은 광고주 내부에 두 명 이상 둡니다.
계약 종료 시 넘겨받을 항목
광고 계정 접근 권한, 픽셀·태그 관리 권한, 소재 원본 파일, 집행 리포트 사본입니다. 계약서에 이 목록을 미리 적어 두면 종료 과정이 단순해집니다. AZET은 매체 원장을 고객에게 공개하고 소재 원장을 아카이브로 관리해, 계약이 끝나도 기록이 광고주에게 남는 구조를 원칙으로 둡니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 이미 대행사 명의 계정이면 어떻게 하나요? 매체별로 소유권 이전 가능 여부가 다르므로 대행사와 협의해 이전이나 데이터 내보내기를 요청하고, 신규 계정은 광고주 명의로 만드는 것이 좋습니다.
Q2. 권한을 주면 대행사가 결제 수단을 바꿀 수 있나요? 권한 수준에 따라 다릅니다. 결제 관련 권한은 따로 제한할 수 있는지 매체 도움말을 확인하세요.
Q3. 작은 사업장도 비즈니스 관리자를 써야 하나요? 규모와 관계없이 소유권을 분리해 두면 대행사 교체나 인력 변동 때 부담이 줄어듭니다.
매체 원장과 소재 원장을 광고주에게 남기는 AZET의 운영 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.