검색광고 키워드 발굴법 — 의도별로 나누고 제외어부터 정하기
기준일 2026-10-03 · 이 글은 AZET 운영팀이 작성했습니다. 키워드 도구의 기능과 수치는 매체마다 다르므로 각 매체 공식 도구로 확인하세요.
검색광고를 시작할 때 키워드를 수백 개 넣고 기다리는 경우가 많습니다. 그러나 키워드 수가 많다고 성과가 좋아지지는 않습니다. 중요한 것은 검색한 사람이 무엇을 원하는지에 따라 키워드를 나누는 일입니다.
의도별 키워드 분류
| 의도 | 예시 형태 | 운영 방향 |
|---|---|---|
| 구매 | 상품명 + 구매, 가격, 주문 | 예산 우선 배정 |
| 비교 | 상품군 + 추천, 비교, 순위 | 비교 정보가 있는 랜딩 연결 |
| 정보 | 방법, 뜻, 이유 | 콘텐츠·블로그 연결 또는 제외 |
| 브랜드 | 자사·경쟁사 브랜드명 | 별도 캠페인으로 분리 |
같은 상품군이라도 의도가 다르면 기대할 수 있는 전환율과 감당할 클릭 단가가 달라집니다.
후보를 모으는 네 가지 경로
- 매체 키워드 도구 — 연관 키워드와 검색량 추이를 확인합니다.
- 고객의 실제 표현 — 문의 내용, 리뷰, 상담 기록에 나오는 단어를 모읍니다.
- 검색어 보고서 — 이미 운영 중이라면 실제로 클릭을 만든 검색어가 가장 좋은 재료입니다.
- 자동완성·연관 검색 — 사람들이 함께 찾는 조합을 참고합니다.
제외 키워드부터 정하기
낭비는 엉뚱한 검색어에서 나옵니다. "무료", "중고", "채용", "만드는 법"처럼 사업과 맞지 않는 의도를 미리 제외 목록에 넣고, 검색어 보고서를 주기적으로 보며 목록을 늘려 갑니다. 이 작업은 한 번에 끝나지 않고 운영 기간 내내 이어집니다.
AZET은 매일 09:00 자동 성과 리포트로 검색어 단위 흐름을 남겨, 제외 키워드 판단에 필요한 근거가 날짜별로 쌓이도록 운영합니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 검색량이 적은 키워드는 빼야 하나요? 검색량이 적어도 구매 의도가 분명하면 효율이 좋은 경우가 많습니다. 검색량보다 의도를 먼저 봅니다.
Q2. 경쟁사 브랜드명에 입찰해도 되나요? 매체 정책과 상표 관련 기준이 적용되므로 정책 안내를 확인하고, 운영한다면 별도 캠페인으로 분리하는 것이 좋습니다.
Q3. 제외 키워드는 얼마나 자주 보나요? 초기에는 짧은 주기로, 안정된 뒤에는 정기 점검 주기로 검색어 보고서를 확인하는 것이 일반적입니다.
검색어 단위 기록을 날짜별로 남기는 AZET의 리포트 방식은 azet.io에서 확인할 수 있습니다.